2015年04月29日

マーケティング1 DAY5

ケース / テキストversionページ数
ダヴ:ブランドを進化させるVer.113ページ

<<テーマ1:新時代のメディア活用とブランド戦略(前半)>>
ブランドの持つ意味や、良いブランドビルディングのあり方について議論する。

<<テーマ2:新時代のメディア活用とブランド戦略(後半)>>
SNSに代表される新しいメディアの台頭を踏まえ、起業が如何にそれらを活用すべきか、その長所や留意点を学ぶ。

2015.03.10 (TUE)
3月9日(月)は大阪旅行に行っていたため、組織行動とリーダーシップDAY5は振替えていました。
ただ3月10日(火)のマーケティング1 DAY5はなんとかなるだろうと高を括っておりましたが・・

仕事に忙殺され欠席。

有休を取ればその分の仕事が襲いかかる訳で、完全に甘かったです。。。
振替制度を利用して別日にしようとしましたが、東京校での講義はなく 福岡か大阪・・・
そっちに行く程の時間もお金もないため欠席することを決断しました。
結局この日も終電まで行い、とてもじゃないけどグロービスに行く余裕はありませんでした。

取り敢えずハンドアウトを眺めながら勉強。
でもやっぱりちゃんと講義を聴いて学べた方が100倍いいですね。。
なるべく休まないようにしたいところです。

ただ今回については紹介されたダヴのCMを眺めているだけでも結構 感じるものがあったので、
本ブログではそのCMを一覧で見れるようにしておきます。

■ Dove: Better than Soap


■ Dove: 7-day Face Test


■ Dove Real Beauty Commercial Featuring Voice of Layah Jane


■ dove evolution
https://youtu.be/iYhCn0jf46U

■ dove evolution Parody


■ Parody dove video emob


■ Dove Evolution Parody - Pumpkin Evolution


■ Dove Pro-age Campaign


■ Beauty Pressure


■ Dove Onslaught(er)


■ ダヴ リアルビューティー スケッチ


特に最後のスケッチは素敵なCMですね^^
これらのCMをただ観るだけではなく意図や目的、ブランドという概念を考える回。
欠席せざるを得なかったとはいえ、欠席してしまったことが残念でなりません。
別の機会に講義を受けることができたらと思います。


記事一覧:グロービス経営大学院でのMBA取得への道【マーケティング1 時間順 記事一覧】




良ければポチっと応援宜しくお願い致します^^
にほんブログ村 経営ブログ MBA・MBA取得へ

posted by ニーシェ at 21:00 | Comment(0) | TrackBack(0) | マーケティング1 | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

マーケティング1 DAY4

ケース / テキストversionページ数
アクアリサ社:革新的シャワー「クオーツ」の販売不振Ver.419ページ

<<テーマ1:新製品導入のマーケティング戦略立案と実行(前半)>>
新製品の導入における意思決定のプロセスとマーケティング・マネジメントの重要性を学ぶ。特に、競争力のある商品が売れない理由を考察する。

<<テーマ2:新製品導入のマーケティング戦略立案と実行(後半)>>
新製品の導入における意思決定のプロセスとマーケティング・マネジメントの重要性を学ぶ。特に、問題点を踏まえた上で、どの戦略オプションが有効かを、組織的側面も勘案しながら考察する。

2015.02.24(TUE)
レポート対応。組織行動とリーダーシップも前日にレポート提出だったため、
時間のやりくりがなかなか大変でした。。
22日には高校同窓会の役員会もあり、仕事も絶賛鬼対応中。
本日 上長との面談があり 涙ながらに本案件がしんどいという話をしたところ、
「ニーシェには悪いと思っている」という同情コメントをいただきました。

結構な満身創痍の中、なんとか仕事を切り上げて麹町へ。

さて、ケース課題となっているのは「アクアリサ」という英国のシャワー会社。
3年を費やして開発した画期的な商材が売れていない状況をどう分析し打破するのか。

今回はあまり記事にできないのですが、非常に目から鱗です。
CEOは現状を打破しようとコンプロマイズをクリアするために技術革新を実現し、
他社とも強く差別化でき且つシャワーの設置工数を4分の1にまで短縮できることによるコストメリットも
消費者に与えられるにも関わらず 売れない!
その理由は講義で確認していただきたいのですが、
「いい製品ならきっと売れるだろう」というのは考えの甘い幻想で、
マーケティングミックスの整合性とリアルなビジネスをイメージし把握することが大事ですね。

社会学者のエヴェリット・ロジャース氏が1962年に提唱したイノベーションの普及要件も面白いです。


イノベーションの普及要件(elements in diffusion)

1. 相対優位性(従来のアイデアや技術と比較した優位性。まったく新しい技術の場合でも、同じ役目を担っていた代替案との比較)
2. 適合性(その個人の生活に対しての近さ。新規性が高くても、大きな生活の変化を強要するものだと、採用されにくい)
3. わかりやすさ(使い手にとってわかりやすく、易しいものが採用されやすい)
4. 試用可能性(実験的な使用が可能だと、採用されやすい)
5. 可視性(採用したことが他者に見える度合い。新しいアイデアや技術が採用されていることが、周囲の人から観察されやすい場合に、そのイノベーションに関するコミュニケーションを促し、普及を促進)
引用:Wikipedia 普及学


特に今回はチャネルに関しての議論が多く、
普段 新規事業について構想を練っていても普及に関する点は「良い製品なら売れる」理論で
考えが非常に浅はかになりがちなので 今回のケーススタディは大変ためになりました。
ビジネスをよりリアルに考えることができました^^

(参考文献)
イノベーションの普及イノベーションの普及
エベレット・ロジャーズ Everett M.Rogers 三藤 利雄

翔泳社 2007-10-17
売り上げランキング : 119055

Amazonで詳しく見る
by G-Tools



記事一覧:グロービス経営大学院でのMBA取得への道【マーケティング1 時間順 記事一覧】

良ければポチっと応援宜しくお願い致します^^
にほんブログ村 経営ブログ MBA・MBA取得へ

posted by ニーシェ at 16:18 | Comment(0) | マーケティング1 | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

タイムスケジュール 2015年4月第4週 (4/20 - 4/26)

MBA グロービス経営大学院 タイムスケジュール 2015/04/4週
  項目 時間(割合) 平均(1日)
仕事 70.25時間(41.82%) 10時間2分
プライベート 40.75時間(24.26%) 5時間49分
MBA 20.25時間(12.35%) 2時間57分
睡眠 36.25時間(21.58%) 5時間10分

仕事時間が三周連続の70時間オーバー。
先週・先々週と社長後継者育成機関対応があったとはいえ、ヘビーです。
いやむしろ今回のアカデミアの課題は本当にしんどかったな。。。。
早く落ち着きたい・・とはいえ、3月の頃よりはだいぶマシでしょうか。

取り敢えず仕事でインパクトがあったのは水曜日。
企業家リーダーシップDAY2の講義を出て帰宅している最中に、
相手にしている中国ベンダーから弊社役員に向け、「システムのバグの原因はニーシェ担当分」と
突然メールが入り、役員から「報告して」と話が振られたこと。

翌日 原因調査と経緯を整理するなど 余剰なタスクが増えてちょっと困りました。
でも経緯を整理して こちらに非がないことも証明しつつ対応完了。
ベンダー側の指示に従って改修をしただけですからね。こちらは。

プライベートでは、土曜日に朝4:00からオペレーション戦略DAY2の課題対応を行い、
インターン時代の友人が新居を構えたということで遊びに行きました。
タコパをしつつインターン友人と談笑。
そしてその足でオペ戦DAY2に参戦。

これがもうズタボロすぎて凹みに凹みました。。
酒が残った状態で参戦もダメすぎですが、予習の浅さがだめすぎ。
グループワークに大きな貢献も出来ずに不完全燃焼で終了。

予習も付け焼き刃はダメですね。。
とは言え、先週に社長後継者候補育成機関の課題対応があると、もう本当に時間がない。。。
ただでさえ仕事で平日帰れないのに。
いろんなことが中途半端になってしまっていて 日々落ち込み中。

一方で日曜は会社の人と 弊社のショップ見学に行きつつ 遊びました。
友人の娘さんと広場で鬼ごっことかしたんですが、改めて幸せを感じました。
子供って本当いいな。心が洗われる。

しかも友人と娘さんの仲睦まじい姿も微笑ましくて、二人でふざけて笑い合っている姿を見てると、
なんだか幸せに満たされていく感覚があります。うん、家族っていい!!
近頃荒んでいた気持ちがちょっとリセットできました^^

そんな息抜きも大事ですね。


参考:グロービス経営大学院でのMBA取得への道【タイムスケジュール一覧】
参考:グロービス経営大学院でのMBA取得への道【タイムスケジュール ルール】



良ければポチっと応援宜しくお願い致します^^
にほんブログ村 経営ブログ MBA・MBA取得へ

posted by ニーシェ at 02:06 | Comment(0) | TrackBack(0) | 時間 | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする
×

この広告は180日以上新しい記事の投稿がないブログに表示されております。